Acabamos de publicar el artículo “El auge del pickleball en España y su representación en Instagram. El caso del Pickle Pro Tour”, firmado por Lucía Moya-Díaz, Sonia Blanco y Gema Lobillo-Mora en la Revista Mediterránea de Comunicación.
El trabajo analiza cómo se está construyendo la imagen pública del pickleball en España a través de Instagram, tomando como caso de estudio el perfil del Pickle Pro Tour, primer circuito nacional oficial, y los perfiles de dos de sus principales referentes deportivos en 2025: Pep Canyadell y Sabrina Méndez.
La investigación parte de una idea sencilla pero cada vez más relevante: los deportes emergentes no solo crecen en las pistas, también lo hacen en las redes. Instagram se convierte así en un espacio clave para ganar visibilidad, generar comunidad, atraer patrocinadores y construir una identidad reconocible en torno a una disciplina que todavía está en proceso de consolidación en nuestro país.
Para ello, el estudio combina análisis de contenido, análisis de sentimiento y estudio de caso, con una muestra de 530 publicaciones realizadas durante 2025. Los resultados muestran un claro predominio de los contenidos vinculados a la competición y al rendimiento deportivo, lo que confirma que la dimensión competitiva funciona como eje central para legitimar el pickleball ante nuevas audiencias.
Uno de los hallazgos más interesantes es la existencia de una clara alineación visual y discursiva entre los perfiles personales de los deportistas y el perfil institucional del Pickle Pro Tour. Esta coherencia contribuye a construir una narrativa común: el pickleball aparece como un deporte profesional, dinámico, espectacular y con capacidad para generar comunidad.
El artículo también subraya el papel de los deportistas como algo más que atletas. En redes sociales actúan como embajadores digitales, capaces de amplificar la visibilidad del circuito y reforzar la marca del propio deporte. Al mismo tiempo, el Pickle Pro Tour funciona como un agente institucional que organiza el relato, da continuidad informativa y ayuda a consolidar el ecosistema comunicativo del pickleball español.