Las redes sociales han cambiado la forma en la que descubrimos una película. Ya no basta con un cartel o un tráiler en televisión. Hoy, gran parte de la conversación se genera en plataformas como TikTok, donde las distribuidoras experimentan con teasers, memes, retos, escenas exclusivas, making of o contenidos protagonizados por el reparto para captar la atención de un público cada vez más fragmentado.
En nuestro último artículo analizamos precisamente cómo utiliza el cine comercial estadounidense TikTok como herramienta de marketing. Para ello estudiamos 919 vídeos publicados por las distribuidoras o perfiles oficiales de las 25 películas estadounidenses más taquilleras estrenadas en 2022, combinando un análisis de contenido con un grupo de discusión formado por personas usuarias de la plataforma.
Los resultados dejan algunas conclusiones interesantes. Aunque el teaser sigue siendo el formato más utilizado por las distribuidoras, el contenido que mejor funciona en términos de interacción no es ese, sino el tráiler. En cambio, los memes, pese a ser uno de los recursos más empleados, obtienen en general un rendimiento inferior.
También comprobamos que el público mantiene una relación muy particular con este tipo de contenidos. Las personas participantes en el grupo de discusión afirmaron consumir habitualmente vídeos promocionales de películas en TikTok, especialmente tráileres, pero prefieren una participación pasiva: suelen dar “me gusta” o compartir un vídeo si les interesa, aunque rara vez comentan las publicaciones oficiales. Además, consideran que TikTok es, después de YouTube, una de las principales plataformas para descubrir contenidos relacionados con el cine.
Estos resultados muestran que las estrategias promocionales tradicionales siguen teniendo un papel fundamental incluso dentro de un entorno tan dinámico como TikTok. Al mismo tiempo, ponen de manifiesto que no todo lo que se adapta al lenguaje de las redes sociales consigue necesariamente mejores resultados.
El estudio ha sido realizado junto a Laura Ruiz Romero y publicado en Miguel Hernández Communication Journal.
📄 Puedes leer el artículo completo aquí: https://revistas.innovacionumh.es/index.php/mhcj/es/article/view/3350/2793
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